99公益日活动是以慈善公益众筹项目为载体，以网民爱心捐赠为基础，以腾讯公益基金会、企业、机构配捐为激励的全民性互联网公益捐赠活动。

    9月7、8、9三日内，具有公募资质的慈善公益机构采取子母计划或自主发起项目的形式在腾讯公益平台推介公益众筹项目，社会网民通过手机端选择项目进行爱心捐赠。腾讯公益基金会、爱心企业、公益机构以不同的方式、比例对网民的捐赠给予配捐激励。